取引先の変更のきっかけ「サイトを見た」が4割 画像 取引先の変更のきっかけ「サイトを見た」が4割

マネジメント

 Web広告研究会(日本アドバタイザーズ協会)は17日、「企業顧客による取引先変更状況に関する調査」の結果を発表した。調査期間は10月9日~10月14日。

 過去5年以内に取引先を変更したことがある、BtoBビジネス3業種(電子部品・材料/建材・住設機器/ドキュメントソリューション)の企業担当者3000人から回答を得た。

 まず「変更後の取引先を候補に入れたきっかけ」は「過去の取引経験があった」48.0%が最多。次いで「営業を受けた」46.7%、「当企業のWebサイトを見た」44.0%だった。取引先変更対象となった案件が発生するまでに、「取引先企業との接点となった媒体」では「企業Webサイト」42.5%と「カタログ・パンフレット」42.4がとくに多く、「メーカーの営業」34.5%がそれに続く。

 取引先変更にあたって、企業Webサイト閲覧者と非閲覧を比較すると、すべての選定理由で、企業Webサイト閲覧者のほうが影響が大きかった。とくに「性能と要件の適合度」では、閲覧者が非閲覧者を20ポイント上回っている。サイト閲覧者のほうが、メーカーや製品をより理解した上で選定しているとみられる。

取引先の変更、きっかけの4割「サイトを見た」

《冨岡晶》

編集部おすすめの記事

特集

マネジメント アクセスランキング

  1. 中小企業の業績は全体として上向き、建設業など大きく成長……中小企業実態基本調査

    中小企業の業績は全体として上向き、建設業など大きく成長……中小企業実態基本調査

  2. 燃料油、7月の国内販売……ガソリンなど好調で4か月連続プラス

    燃料油、7月の国内販売……ガソリンなど好調で4か月連続プラス

  3. 国交省、「外国人建設就労者受け入れ事業」で実態調査へ

    国交省、「外国人建設就労者受け入れ事業」で実態調査へ

  4. 【回転窓】山の再生に必要なのは

  5. 日本工営、本社ビル建て替え!グローバル展開加速のシンボルに

アクセスランキングをもっと見る

page top